Viðskipti

Er Snapchat ofmetið?

Does Asking For What You Want In A Relationship Work? | SS101 (Júlí 2019).

Anonim

Mark Zuckerberg, kannski enn Facebook $ 9 milljarða af $ 22 milljarða af kaupum á WhatsApp skilaboðum app, reynt að kaupa Snapchat fyrir $ 3 milljarða í reiðufé seint 2013. Evan Spiegel, forstjóri og stofnandi Snapchat, ákvörðun sem hneykslaði fjárfesta, frumkvöðla og sérfræðingar um allan heim: Hann neitaði.

Salon

Starfsmenn rithöfundar Andrew Leonard tóku saman viðbrögð tæknifrjótsins vel: "1) Það er algjörlega frigging dot-com Boom geðveiki að bjóða upp á svona peninga fyrir tveggja ára þjónustu sem hefur enga tekjur og engin augljós leið til tekna, "skrifaði hann." 2) Það er algerlega lausa geðveiki fyrir alla að

neita slíkum peningum. " En þrátt fyrir ótrúlega viðbrögð frá fjölmiðlum, spegla Spiegel kann að hafa gert besta ákvörðun lífs síns. Aðallega tveimur árum seinna er Snapchat nú metið á milli $ 10 og $ 20 milljarða dollara.

Sumir gagnrýnendur telja að það sé óraunhæft að búast við $ 10 milljörðum fyrir fyrirtæki sem nýlega byrjaði að búa til tekjur sem

voru ekki frá áhættufjármagnssjóði. En þar sem Snapchat er enn einka er óljóst hversu gagnlegt þau eru í raun (eða ekki). Snapchat er algerlega frjáls í notkun (já, frjáls, ekki "frjáls") og er fáanleg á IOS og Android tækjum. Notendur hennar senda texta, myndir eða myndskeið (eða "skyndimyndir") við hvert annað í einkaeigu eða deildu snöggum snapsum opinberlega (einnig þekkt sem "Sögur"). Einkasnellur rennur út 1-10 sekúndum eftir að viðtakandinn opnar þær, eftir hvaða stað er þeim eytt úr netþjónum Snapchat og óaðgengilegt bæði sendanda og viðtakanda.

Fram til október síðasta árs voru engar auglýsingar alls á appinu. Jafnvel eftir að þær voru kynntar voru auglýsingarnar áberandi og alveg valkvætt til að skoða (meira um þetta í eina mínútu).

Gagnrýnendur spá fyrir um samsetningu frjálst að nota líkan, skyndilega og tímabundið tilvist skilaboða og skortur á áþreifanlegri auglýsingar gerði það vinsæll meðal unglinga og ungra fullorðinna, sem mestu notað forritið til að fara af, deila myndir og myndskeið með vinum og sext (senda kynferðislega myndir með farsíma).

Forritið hefur þegar búið til um $ 1. 2 milljörðum króna í áhættufjármagni (frá

Yahoo!

(YHOO), Fjarvistarsönnun (BABA) og Fidelity Investments) og hefur byrjað að selja auglýsingarými til ýmissa fyrirtækja. Enginn er nákvæmlega viss um hvernig hagkvæmt viðskiptamódel hans er en heimildir gefa til kynna að Snapchat greiðir sum vörumerki $ 750.000 til að auglýsa á forritinu og ákæra þá sem taka þátt í "Uppgötvaðu" eiginleikann $ 100 á þúsund birtingar (kostnaður á þúsund skoðanir á internetinu auglýsingu jargon). Samanburður á öðrum skilaboðum, byrjunarstillingar

Þegar Facebook keypti WhatsApp fyrir 22 milljarða Bandaríkjadala greiddi það $ 55 fyrir notendur fyrir 400 milljónir notenda. Ef einhver metur notendur Snapchat sömu upphæð, kaupin fyrir 200 milljónir notenda þeirra myndi vera um 11 milljarðar Bandaríkjadala, sem er rétt fyrir norðan CB Insight um 10 milljarða króna áætlun fyrirtækisins.

En það sem fólk þarf að hafa í huga er að notandi undirstaða Snapchats er tvíhyrndur sverð: það hefur tekist að dæma hag 13-17 ára, einn af fáránlegu lýðfræði í öllum iðnaði. Unglingar samanstanda meira en helmingur af allri notendaviðmótinu, þar sem notendur yfir 25 ára aldur telja aðeins 20%.

Þetta gæti þó reynst erfitt af tveimur ástæðum: 1) Unglinga er alræmd til að flytja skoðanir sínar á næstum einni nóttu og gætu mjög vel skaðað Snapchat fyrir næsta heitaskilaboð og 2) Unglingar (og árþúsundir almennt) eru brotin, atvinnulaus og verða erfitt að tekjuöflun.

Á hinn bóginn hefur Snapchat kjarnastarfsemi sem önnur félagsleg fjölmiðlaforrit eiga í erfiðleikum með að deila: augnablik hennar. Vegna þess að skyndimynd, með hönnun, eru svo flýtileiðir, stjórnandi notandi er virkur athygli og þátttaka. Það er eins konar auglýsendur gullna mínir leita að.

Ef Snapchat getur fundið leið til að bæta við fleiri tekjum til að mæta peningum og / eða nýta sér óskipta athygli notenda gæti það mætt vel, ef það er ekki meira en $ 10- $ 20 milljarða virði.

The Bottom Line

Snapchat er í einstökum tækniþróunarstöðvum, metið einnig um 10 milljarða dollara: Uber, Airbnb og Dropbox. Það hefur gefið til kynna að það sé ekki of langt frá upphafi, en þangað til þessi dagur kemur, getum við aðeins spáð hvernig hagkvæm og hagkvæm félagið er langtíma.

Einstakt notendaviðmið þess að aðallega Millennials gæti reynst blessun eða bölvun fyrir uppbyggingu í Kaliforníu. Aðeins tími mun segja hvort Snapchat verður langtíma velgengni eða vonbrigði.

Vinsælar Færslur

Áhugaverðar Greinar

þRátt fyrir áhyggjur fjárfesta
Fjárfesta

þRátt fyrir áhyggjur fjárfesta

Meðan U. S. forsetakosningarnar hefur alltaf tilhneigingu til að kasta mörkuðum í óróa. Margir sérfræðingar gerðu ráð fyrir að sigur hjá Donald Trump gæti valdið vaktum sem voru meira óskipulegar en þær sem orsakast af því að vinna fyrir Hillary Clinton. Reyndar, tveimur dögum eftir kosningarnar, hefur Dow Jones Industrial Average náð hámarki í hámarki eftir að Trump sigraði áfram.
Lesa Meira
Tækni Stofnendur sjá $ 7. Verðmæti 6B á einum degi
Fjárfesta

Tækni Stofnendur sjá $ 7. Verðmæti 6B á einum degi

af Facebook Inc. ( FB ), Amazon. com AMZN ), Netflix Inc. ( NFLX ) og Alphabet Inc. ( GOOG ) sá $ 7. 6 milljörðum króna eytt úr örlögunum sínum miðvikudaginn eftir að Nasdaq 100 átti versta daginn í meira en þrjá mánuði. Stærsti taparinn var Mark Zuckerberg, Facebook, sem tapaði næstum 3 milljörðum króna samkvæmt Bloomberg Billionaires Index.
Lesa Meira