Fjármálaráðgjafi

Hvað gerir herferðin í sambandi svo árangursrík? (KO)

Jacqueline Kennedy: White House Tour - Documentary Film (Júlí 2019).

Anonim

Coca-Cola Company (NASDAQ: KO ) er bandarískt fjölþjóðlegt drykkjarfélag, framleiðandi og markaður áfengis drykkjarþykkni og síróp. Það er eitt stærsta fjölþjóðafyrirtæki í heimi og hefur haft marga árangursríka markaðsherferðir .

Sumarverkefni fyrirtækisins "Share a Coke" 2015 var einn helsti markaðsstarfið í sögu Coca-Cola. Þessi markaðsstrategi skipti út táknmyndinni merki félagsins á 20 aura flöskum fyrir 250 af vinsælustu nöfnum landsins. Í meginatriðum höfðu neytendur tækifæri til að hafa almennt nafn, eins og "David", prentað á Coca-Cola flöskur og var hvatt til að deila þeim flöskum með vinum og fjölskyldu.

Auk þess gætu neytendur deilt reynslu sinni og sögum á Twitter með hashtag #ShareaCoke. Þeir sem deila sögum þeirra voru færðir inn til að fá myndirnar sínar á heimasíðu félagsins og yfir auglýsingaskilti fyrirtækisins. Eftirfarandi eru þrjár ástæður fyrir því að "deila kók" herferðin var svo vel.

1. Neytendur voru hvattir til að taka þátt og búa til efni á netinu með fjölmiðlum

Coca-Cola gat búið til mikið magn af félagslegu fjölmiðlum efninu með því sérstaklega að miða á neytendur sem nota félagslega fjölmiðla til að deila myndum og sögum. Félagið gaf fulla skapandi stjórn og vörumerki eignarhald til þessara neytenda og hvatti fólk til að líða eins og þeir væru ekki að kynna Coca-Cola félagið á netinu eins mikið og þeir voru að hefja eigin félagsleg fjölmiðla samtöl.

Þetta gaf leið til samskipta í fjölskiptum á félagslegum fjölmiðlum, svo sem Facebook, Twitter og Instagram. Samtal á netinu varð lífrænt, rekið af neytendum fremur en vörumerkinu sjálft. Þetta samþætti Coca-Cola félagið á heimilum neytenda sinna og varð hluti af lífsstíl þeirra.

Árangursríkar niðurstöður herferðarinnar hafa verið mikil árangur. Meira en 500, 000 myndir voru deilt með #ShareaCoke hashtag. Frá og með september 2015 voru neytendur sem voru hvattir til að búa til raunverulegar kókflöskur hluti meira en 6 milljón af þessum flöskum. Auk þess fékk Coca-Cola u.þ.b. 25 milljónir auka Facebook fylgjendur sem afleiðing af herferðinni.

2. Merkið sem tengist neytendum á persónulegum vettvangi

Eins og Coca-Cola sjálfur viðurkenndi, fyrir unglinga og millennials, er persónuleiki ekki bara flottur en er í raun lífstíll. Þessir neytendur leggja mikla áherslu á sjálf tjáningu, einstök saga og vera í sambandi við vini. The "Share a Coke" herferð gefur möguleika á að gera allt þetta á meðan að kynna Coca-Cola vörumerkið.

Til dæmis, þegar neytandi deilir vörumerkjum Coke-flösku með móður sinni, finnst hún eins og hún sé að heiðra móður sína frekar en að kynna Coke vörumerkið sjálft. Ennfremur, með því að taka og deila myndum af þessum augnablikum með #ShareaCoke hashtag, neytendur keyra meira persónulegt efni á netinu fjölmiðla sem eykur hlutdeild.

Þó að það væru 250 algengar nöfn sem gætu hafa verið notaðir, þá er ekki nafn allra, sem gæti hafa dregið úr persónuleika herferðarinnar. Vitandi þetta, Coca-Cola búið til 500-stop, cross-country "Share a Coke" ferð sem leyfa aðdáendur að aðlaga Coca-Cola lítill geta fyrir sig og annað fyrir sérstakan mann. Ferðafélagið veitti einnig valkosti með gælunöfnum eins og "bestie," "star" eða "BFF." Þetta bætti til viðbótar persónulega snerta fyrir neytendur.

3. Orðin sem notuð eru í herferðinni eru öflugir kallar til aðgerða

Helstu slagorðið í herferðinni, "Deila kók," er frábær aðgerðaskeyti. Þetta slagorð hvetur neytendur til að kaupa líkamlega kók að deila og deila einnig Coca-Cola sögum sínum á netinu. Slagorðið er grípandi og auðvelt að muna, sem kallar til aðgerða "klíst" og stöðugt áminning fyrir neytendur. Ennfremur er greint frá því að Coca-Cola hafi með forsendum notað "Samþykkja" setninguna þannig að það gerði viðbragðssviðið meira um að gefa kóka til einhvers annars frekar en neytandi heldur því fyrir sig.

Vinsælar Færslur

Áhugaverðar Greinar

þRátt fyrir áhyggjur fjárfesta
Fjárfesta

þRátt fyrir áhyggjur fjárfesta

Meðan U. S. forsetakosningarnar hefur alltaf tilhneigingu til að kasta mörkuðum í óróa. Margir sérfræðingar gerðu ráð fyrir að sigur hjá Donald Trump gæti valdið vaktum sem voru meira óskipulegar en þær sem orsakast af því að vinna fyrir Hillary Clinton. Reyndar, tveimur dögum eftir kosningarnar, hefur Dow Jones Industrial Average náð hámarki í hámarki eftir að Trump sigraði áfram.
Lesa Meira
Tækni Stofnendur sjá $ 7. Verðmæti 6B á einum degi
Fjárfesta

Tækni Stofnendur sjá $ 7. Verðmæti 6B á einum degi

af Facebook Inc. ( FB ), Amazon. com AMZN ), Netflix Inc. ( NFLX ) og Alphabet Inc. ( GOOG ) sá $ 7. 6 milljörðum króna eytt úr örlögunum sínum miðvikudaginn eftir að Nasdaq 100 átti versta daginn í meira en þrjá mánuði. Stærsti taparinn var Mark Zuckerberg, Facebook, sem tapaði næstum 3 milljörðum króna samkvæmt Bloomberg Billionaires Index.
Lesa Meira